Bisnis Indonesia Online » Edisi Cetak » Edisi Harian » Otomotif

Menu Cetak

Tabel Bursa Moneter

Jumat, 18/07/2008

BMW pacu penjualan Seri 3

Cetak

JAKARTA: PT BMW Indonesia berupaya memacu penjualan Seri 3 untuk memperkuat penetrasi pasar domestik di semester II tahun ini melalui peluncuran varian terbaru, BMW 320i Lifestyle.

Sepanjang semester I 2008, penjualan mobil BMW terkoreksi sekitar 33,1% atau menjadi 332 unit dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu sebanyak 442 unit.

Data Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia (Gaikindo) menunjukkan dari 332 unit penjualan BMW sepanjang Januari-Juni 2008, sebanyak 163 unit di antaranya merupakan kontribusi Seri 3, sedangkan BMW X5 sebanyak 68 unit, Seri 523i sebanyak 87 unit, dan sisanya Seri 120i, Seri 523i, dan Seri 116.

Director of Corporate Communications PT BMW Indonesia Helena Abidin mengatakan penurunan penjualan dikarenakan adanya keterbatasan produksi, tetapi perusahaan cukup puas dengan pencapaian pada semester I tahun ini.

"Volume bukan tujuan utama kami tetapi memperkuat merek BMW secara meluas. Kami menghadirkan varian terbaru BMW 320i Lifestyle ini untuk memperkuat segmen di sini [Indonesia], selain mendukung kinerja penjualan," katanya di sela-sela BMW Fascination Days, kemarin.

Presdir BMW Indonesia Jorg Kelling menjelaskan peluncuran model tersebut merupakan strategi untuk menghadirkan produk dan layanan sesuai dengan keinginan konsumen. "Kami tidak mengejar volume penjualan," katanya.

BMW Seri 3 tersebut didatangkan dalam kondisi terurai (completely knocked down/CKD) dan dirakit di pabrik PT Gaya Motor, Jakarta. Model yang menjadi tulang punggung BMW itu sepanjang 2005 hingga 2007 total penjualannya mencapai 1.449 unit.

Perusahaan, lanjut Helena, mengharapkan kehadiran BMW 320i Lifestyle di pasar domestik dapat memenuhi permintaan konsumen yang membutuhkan mobil dengan nilai lebih (added value).

Untuk varian terbaru ini, BMW membenamkan sejumlah fitur terbaik di kelasnya, mulai dari alat navigasi, bluetooth dan MP3 player sebagai fitur standar, iPod interface, hingga original BMW navigation system.

Untuk varian terbaru ini yang mengusung mesin 1.995 cc, BMW membanderol dengan harga Rp479,9 miliar off the road Jakarta.

Sejauh ini, tegas Helena, BMW belum berencana mengoreksi harga.

Oleh Siti Munawaroh
Bisnis Indonesia