Bisnis Indonesia Online » Edisi Cetak » Edis Harian » Teknologi Informasi

Senin, 21/07/2008

INOVASI
Memasang iklan di layar pintar

• Cetak

Menampilkan iklan yang tepat, yang sesuai dengan kebutuhan dan selera calon pembeli, merupakan impian terbesar para pengiklan. Namun pada praktiknya tentu saja sangat sukar buat mencapai hal ini. Selera setiap orang tidak dapat diramalkan dengan mudah.

Medium seperti web memang agak memudahkan pemasang iklan. Biasanya cukup mudah buat pengelola situs web untuk mengumpulkan profil pengunjungnya, yang dapat digunakan untuk membidik calon pembeli dengan lebih jitu. Namun, iklan tidak hanya terdapat di situs web saja. Bagaimana dengan spanduk dan display yang ditampilkan di jalan-jalan, misalnya?

Masalah inilah yang kemudian hendak dipecahkan oleh perusahaan Jepang NEC Corporation. Jumat pekan lalu, perusahaan ini mengumumkan display elektronik baru yang dapat mengidentifikasi jenis kelamin dan selang umur orang-orang yang sedang lalu-lalang. Teknologi display ini dapat menampilkan iklan yang paling cocok buat orang-orang tersebut.

Display yang menggunakan teknologi plasma ini berukuran 50 inci (127 cm) muncul pada festival tahunan di Tokyo. Acara yang dilangsungkan oleh jaringan Fuji Television ini dimulai pada hari Sabtu lalu sampai tanggal 31 Agustus depan. Tahun lalu acara ini menarik perhatian lebih dari empat juta pengunjung.

Untuk mengenali penonton yang sedang berdiri di depan display, digunakan kamera yang ditaruh di atas media display tersebut.

Apabila peranti ini menemukan bahwa penonton sebagian besar perempuan muda berumur 20-an misalnya, display akan menampilkan pernik lucu yang dijual oleh Fuji Television. Atau, bisa saja yang ditampilkan adalah ponsel yang dirancang untuk segmen itu.

Iklan konvensional mungkin akan ditampilkan pada orang yang tidak tepat. Misalnya iklan ponsel yang dirancang buat perempuan muda ditayangkan di hadapan para lelaki di atas 60. Dengan cara ini pemasang iklan dapat menampilkan produk yang lebih dekat pada kebutuhan calon pembeli.

Pada acara festival tersebut, layar display akan diposisikan sebagai hiburan. Pengunjung tahu bahwa mereka sedang diawasi.

Calon pembeli yang tertarik dengan produk yang sedang diiklankan dapat menggunakan ponsel untuk memindai peranti khusus, yang kemudian mengumpankan alamat web atau informasi lainnya yang berguna tentang produk tersebut. Pemasang iklan dapat mengukur efektivitas promosi mereka dengan memeriksa apakah penonton mengunjungi alamat web tersebut, atau membelinya.

Oleh Gombang Nan Cengka
Kontributor Bisnis Indonesia

• Cetak

bisnis.com