JAKARTA (Bisnis.com): L’Oreal Indonesia optimistis akan peningkatan daya beli masyarakat golongan ekonomi menengah atas terhadap produk perawatan kulit dan rambut dengan mengoperasikan satu toko eksklusif Kiehl’s yang pertama di Sogo Department Plaza Senayan.

Produk perawatan kulit dan rambut asal New York yang mulai beroperasi sejak 1851 itu, kata General Manager Luxury Product Division PT L’Oreal Indonesia Invianto Soebiantoro, termasuk produk mewah dengan harga yang tidak terlalu mahal dibandingkan dengan produk sejenis. Produk itu cocok dipakai untuk usia di atas 25 tahun. Adapun, kisaran harga produknya adalah Rp110.000-Rp900.000. 

"Kami memilih tempat di sini cocok dengan target pasar kami. Permintaan terhadap produk perawatan kulit dan rambut luxury saat ini masih tetap stabil," ungkap Invianto yang memasarkan beberapa merek internasional produk perawatan kulit wajah eksklusif.

Untuk memasarkan produk tersebut, katanya, pihaknya bekerjasama dengan Sogo. Produk Kiehl’s dibuat menggunakan bahan-bahan terbaik dengan formulasi unik untuk menjamin kualitas perawatan kulit, rambut, dan tubuh yang tertinggi. Latar belakangnya yang luas dan unik mewakili perpaduan pengetahuan mengenai kosmetik, farmasi, herbal, dan obat-obatan yang dikembangkan dan dilanjutkan turun-menurun dari generasi ke generasi sejak 1851.

Kiehl’s, katanya, tidak hanya untuk menghasilkan keuntungan, namun juga untuk mengabdi kepada komunitas sekitarnya terutama tentang lingkungan. Di Indonesia, katanya, pihaknya memilih untuk membantu di bidang pendidikan, karena masalah pendidikan dinilai lebih penting dari pada masalah lingkungan.

"Kiehl’s Indonesia bekerja sama dengan ISCO (Indonesian Street Children Organization), sebuah organisasi non-profit yang berfokus menyekolahkan anak-anak jalanan untuk mencegah mereka berkeliaran di jalanan dan membuat mimpi-mimpi mereka tercapai,” katanya.

Sementara itu Orange Sulistio, Brand Manager Kiehl’s, mengatakan Kiehl’s juga bekerjasama dengan enam selebriti lokal untuk merancang tas yang terbuat dari bahan daur ulang yang keuntungan dari hasil penjualan disumbangkan ke ISCO untuk pendidikan anak jalanan sehingga semakin banyak anak-anak yang dapat bersekolah.

Keenam selebriti itu adalah produser film Nia Dinata, Putri Indonesia 2006 dan model Agni Pratistha, penyanyi pop Marcell Siahaan, DJ dan aktor Winky Wiryawan, penyanyi jazz Andien, dan model Mike Lewis. Tas itu dijual seharga Rp95.000 per satuan.(yn)