Bisnis Indonesia Online » Senggang » Olahraga
Selasa, 19/08/2008 16:36 WIB
Pelari gawang China rugikan pengiklan
oleh : Taufik Wisastra
BEIJING (AP): Kepergian pelari gawang Liu Xiang yang mengejutkan dari Olimpiade merupakan pukulan bagi pemasang iklan termasuk Coca Cola dan Nike yang menjadikan pria berusia 25 tahun itu sebagai bintang kampanye bagi konsumen China.
"Nilai pasarnya [Liu] menjadi berkurang," ujar Chris Renner, pimpinan agen pemasaran olahraga China Helios Partners.
Liu merupakan salah seorang yang wajahnya paling dikenal di China. Dia muncul di iklan TV, billboard dan bus umum untuk produk Coca Cola Co, Nike Inc, produsen komputer China Lenovo Group serta perusahaan telepon China Mobile Ltd.
Dukungan bagi Liu menjadikannya salah seorang atlet terkaya China dengan kekayaan tahun lalu mencapai 163 juta yuan (US$$23,8 juta), menurut majalah Forbes. Dia berada di peringkat kedua dalam daftar selebritas ternama di China setelah bintang bola basket Yao Ming.
Nike berencana terus menayangkan iklan komersial dengan bintang Liu di TV China, kata juru bicara perusahaaan Derek Kent. Ketika ditanya apakah nilai iklan Liu menurun, Kent mengatakan: "Dia ikon di sini di China. Dia memiliki masa depan yang sangat cerah."
Pada Senin lalu, televisi pemerintah menayangkan iklan Nike dengan bintang Liu beberapa jam sebelum dia meninggalkan lomba lari gawang 110 meter karena kakinya cedera. "Dengan kepergian Liu, iklan Nike kehilangan greget," tambah Renner. (tw)
bisnis.com
Berita Lain
- Nasib Nurdin Halid tergantung PSSI
- Pecatur putri RI menang atas Tajikistan
- Tim catur putra RI tahan imbang Venezuela
- RI menang meyakinkan pada Olimpiade Catur
- Regu Putra catur RI kalah dari Kroasia
- Pecatur RI akan hadapi Kroasia
- Putra putri catur Indonesia kalah
- Rory Hie ukir prestasi di Eropa
- Indonesia bidik juara pertama pada APSSO 2008
- Dua pecatur cilik RI ukir prestasi di Vietnam